セルシウス、ペプシコ連携で成長加速

エナジードリンク大手のセルシウス・ホールディングス（CELH）は、バークレイズが主催する第19回グローバル・コンシューマー・ステイプルズ・カンファレンスで、同社の現状と今後の成長戦略について説明しました。

セルシウスのジョン・フィールドリーCEOは、「現在、アラーニ、ロックスター、そしてセルシウスの3つのブランド統合を最終段階で進めており、非常にエキサイティングな時期を迎えている」と述べました。同社は、これらのブランドを通じて、より多くの消費者にアプローチできる機会を最大限に活用していく方針です。

特に、女性に人気の「アラーニ」は「罪悪感のない贅沢」をコンセプトに、フィットネス志向の「セルシウス」、そして「ロックスター」と、それぞれ異なる消費者層をターゲットにしています。フィールドリーCEOは、「3つの異なるブランドが3つの異なる消費者を狙っており、ペプシコとのパートナーシップを通じて、これらのブランドをどこまで展開できるか、また、社内チームへの投資を継続することで、まだ開拓されていない市場（ホワイトスペース）は非常に大きい」と強調しました。

現在、セルシウスのブランドポートフォリオは、米国のエナジードリンク市場で約20%のシェアを占めています。同社は、プラットフォームの構築から、その成果を証明する段階へと移行したことを示唆しました。

ペプシコの広範な流通網を活用し、3つのブランドを統合したことで、セルシウスはこれまで以上に広範な消費者層へのリーチと、市場での存在感を高めることが期待されています。