OpenAI、ChatGPTで広告展開を開始

AI開発大手のOpenAIは、インドの無料ユーザーおよび低価格プランの加入者向けに、対話型AI「ChatGPT」での広告表示を開始しました。これは、同社が収益化を強化し、より広範なアクセスを支援するための戦略の一環です。

インドはChatGPTにとって最大かつ最も活発な市場の一つであり、今回の広告展開は、2027年に予定されている新規株式公開（IPO）に向けた収益基盤の強化を狙ったものと考えられます。広告は、月額399ルピー（約4ドル）の「Go」プラン加入者および無料ユーザーに表示されます。

この広告機能は既に米国、日本、韓国、および欧州31カ国を含む38カ国で展開されています。OpenAIの広報担当者は、「インドはChatGPTの最大かつ最も活発な市場の一つであり、ユーザーと広告主から学びながら、ChatGPTの価値を損なわない体験を保護することが最優先事項です」と述べています。なお、18歳未満と判断されるユーザーには広告が表示されないとのことです。

OpenAIは2027年のIPOを目指しており、競合であるAnthropicも同様に上場を準備する中で、8520億ドル（約130兆円）という評価額を正当化するプレッシャーに直面しています。専門家によると、広告による収益化は、AIの推論にかかるコストの一部をカバーし、同社の損失を食い止めるのに役立つとされています。

市場調査会社Analysys Masonのパートナーであるウッジャル・チョードリー氏は、Anthropicが主に法人顧客から収益を得ているのに対し、OpenAIは個人消費者からの人気が高いと指摘。個人消費者を大規模に収益化するには、広告モデルが最も効果的であると説明しました。同社のデータによると、オンライン広告は1兆1800億ドル規模の世界の広告支出の75%以上を占めており、アプリ内広告市場だけでも4000億ドル規模に達しています。

OpenAIは、広告は明確にラベル付けされ、視覚的に分離され、応答の下に表示されると説明しており、「回答の独立性は譲れない」としています。これに対し、競合のAnthropicは、自社のチャットボット「Claude」は広告を表示しない方針を強調しています。

Niles Investment Managementの創業者兼ポートフォリオマネージャーであるダン・ナイルズ氏は、OpenAIは法人顧客に注力するAnthropicと、消費者市場で優位に立つGoogleという二大企業に挟まれる厳しい状況にあると指摘しています。Googleは潤沢なキャッシュフローで野心を追求できる一方、OpenAIは収益化のプレッシャーに直面しています。

OpenAIはインドでマネージド広告機能を展開しており、9月4日にはセルフサービス広告の提供を開始します。セルフサービス広告は、多くのソーシャルメディアプラットフォームで人気があり、広告主が直接プラットフォーム上で広告表示枠の入札を行える仕組みです。