ターゲット株、人種差別的と批判された衣装で下落

米小売大手ターゲット（TGT）の株価が2日、急落した。同社が「攻撃的で、黒人顧客を傷つけるものだった」と認めたハロウィーン衣装を販売していたことに対し、人種差別的なイメージを想起させるとの批判が殺到し、謝罪に追い込まれたことが背景にある。

2日午後の取引で、ターゲットの株価は一時5%超下落した後も約4%安で推移した。同社は前週月曜日の夜遅くに声明を発表し、子供向けハロウィーン衣装の販売停止と謝罪を表明した。

ターゲットは声明で、「当社の品揃えに本来あるべきではなかった攻撃的なハロウィーン衣装を削除した」と述べ、この衣装が「特に黒人の顧客、チームメンバー、パートナーを傷つけるものだった」と認めた。

今回の問題は一部株主の怒りを買っており、ターゲットの株主であるSOCインベストメント・グループのテジャル・パテル執行取締役はロイターに対し、「ターゲットが顧客基盤からの信頼を失った一連の出来事の新たな一例だ」と指摘した。

モーニングスターのアナリスト、ブレット・ハスレイン氏は、株価の下落について、「マーチャンダイジングのミスやブランドに対する論争が発生した際の、同社の競争的地位の脆弱性を市場が反映したものだ」との見方を示した。

2日の米株式市場では主要指数が上昇していたが、ターゲット株はこの日のS&P500種株価指数構成銘柄の中で、最も下落率の大きい銘柄の一つとなった。

問題となったのは、子供向けの「Kids' Glows Under Blacklight Circus Clown Halloween Costume」と題された衣装。ターゲットのウェブサイトでは、黒人の子供がこの衣装を着たプロモーション画像が掲載されていた。しかし、この衣装が黒人に対する人種差別的なステレオタイプ、特にジム・クロウ法時代（19世紀後半から20世紀半ばにかけてアメリカ南部で施行された人種隔離法）のミンストレルショーやブラックフェイス（黒塗りメイク）を想起させるとの批判が噴出した。現在、ターゲットのウェブサイトでこの商品のページは表示されない状態になっている。

ターゲットは謝罪声明で、「衣装の棚からの撤去は重要な第一歩であり、この問題がどのようにして発生したのか、そして今後このようなことが繰り返されないように何を変更する必要があるのかを綿密に調査している」と述べている。

ターゲットの株価は今年に入ってから好調で、年初来で約70%上昇していた。同社は今年、新最高経営責任者（CEO）にマイケル・フィデルケ氏を迎え、売上不振から脱却した兆しを見せていた。先週には、今会計年度の純売上高が5%増加するとの見通しを発表していた。

ターゲットは近年、一部顧客の反発を招き、文化的な論争の中心となるような注目度の高い問題に直面してきた。昨年は、ドナルド・トランプ前大統領の政権復帰を受けて、ダイバーシティ（多様性）、エクイティ（公平性）、インクルージョン（包括性）に関する取り組みを縮小した複数の企業の一つとなった。2025年1月の声明で、ターゲットは「人種的公平性行動と変革（Racial Equity Action and Change）」イニシアチブの撤回や外部の多様性調査への参加停止を含む、「3年間のダイバーシティ、エクイティ、インクルージョン目標」を段階的に廃止すると発表した。これに対し顧客から反発があり、2025年5月の決算説明会で、当時のブライアン・コーネルCEOは、DEI（ダイバーシティ、エクイティ、インクルージョン）への後退に対する顧客のボイコットが、第1四半期の売上減少の一因だったと述べた。長年LGBTQの支援者としての立場を表明してきたターゲットは、2023年にプライド月間（6月）の商品ラインを縮小した際にも、顧客層から反発を招いた。2023年5月、同社はプライドコレクションの一部商品を削除すると発表。保守的な顧客を中心としたバイラルな反発が、「職場におけるチームメンバーの安全と安心感に影響を与えていた」ことが理由だと説明した。