ピザハット、NFLシーズン前に「ピザ」を一時削除

ピザハットは、親会社であるヤム・ブランズ（YUM）が同社の一部事業売却を進める中、NFL（ナショナル・フットボール・リーグ）シーズンに合わせて一時的にブランド名から「ピザ」を削除すると発表しました。同社は、2026年のNFLシーズンと同時期の今後25週間、「ハット」という名称で事業を展開するとしています。

ピザハットはソーシャルメディアへの投稿で、「今後25週間は、単にハットと呼んでください」と発表しました。テキサス州プラノにある店舗では、看板の「Pizza」の部分をフットボールで覆うなどの変更が行われました。プラノに本社を置くピザハットは、ソーシャルメディアのプロフィール画像も「ピザ」の文字がないロゴに変更しています。

このフットボールシーズンに合わせたマーケティング施策は、ピザハットにとって重要な時期に行われています。親会社のヤム・ブランズは、この象徴的なブランドの売却計画を進めています。今年6月には、ヤム・ブランズがプライベートエクイティファンドのロングレンジ・キャピタルとピザハットの買収に関する独占交渉に入ったと報じられていました。

その後、ヤム・ブランズは、ロングレンジ・キャピタルが中国本土を除くピザハットの事業を約15億ドル（約2300億円）で買収することで合意したと発表しました。また、ヤム・チャイナ・ホールディングスは、中国本土の事業を別途12億ドル（約1850億円）で買収することで合意しました。これらの取引によるピザハット事業全体の評価額は27億ドル（約4100億円）に達し、ヤム・ブランズは純収益として約23億ドル（約3500億円）を見込んでいます。

ヤム・ブランズのクリス・ターナー最高経営責任者（CEO）は、「ロングレンジ・キャピタルとヤム・チャイナの下で、ピザハットはレストラン業界における深い専門知識を持つオーナーシップを得て、将来の成長に向けて有利な立場に置かれるだろう」とコメントしています。「ピザハットは、チームメンバー、従業員、フランチャイジーの情熱と献身によって築き上げられたブランドであり、次の章に興奮している」と付け加えました。

今回の売却は、ピザハットの米国事業が長期間にわたる圧力にさらされていたことを受けてのものです。今年6月の報道によると、ピザハットは2025年のヤム・ブランズの総収益の約12％を占めていましたが、米国内の既存店売上高は10四半期連続で減少していました。ヤム・ブランズは、売上不振の立て直しを図る中で、売却を含む戦略的選択肢を評価していました。

なお、「ハット」という名称への変更は一時的なものです。25週間のフットボールプロモーション終了後、ピザハットは数十年にわたり消費者に親しまれてきた名称に戻ると予想されています。