Magnite、CTV広告とGoogleの是正措置に成長期待

独立系広告配信プラットフォームのMagnite（マグナイト、NASDAQ: MGNI）は、コネクテッドTV（CTV）広告の成長、プログラマティック広告（広告枠の自動取引）技術の拡大、そしてGoogleの広告技術に関する独占禁止法上の是正措置が、同社の事業見通しにおける重要なテーマであると発表しました。AI技術カンファレンス「Age of AI」で、投資家対応担当上級副社長のニック・コルメルク氏が、Googleの広告技術を巡る独占禁止法訴訟に関する同社の見解、第2四半期のCTV広告実績、同社のSpringServeプラットフォーム、そして資本配分戦略について説明しました。

Googleの是正措置がオープンウェブ広告市場を再編する可能性

コルメルク氏によると、レオニー・ブリンケマ判事が主導するGoogleの広告技術に関する公判は、GoogleがDoubleClick買収後に得た広告配信や広告取引における優位性に焦点を当てています。同氏は、Googleの広告サーバーが、CTV以外のオープンインターネット広告市場で支配的な地位を占めており、Googleの広告取引所は、優先的なタイミング、オークション情報、入札能力から恩恵を受けていると指摘しました。コルメルク氏によれば、Magniteの推計では、Googleの関連市場シェアは約60%である一方、Magniteの市場全体でのシェアは約6%～8%、Googleを除くSSP（サプライサイドプラットフォーム）市場では約15%です。同氏は、是正措置による影響は、CTV事業ではなく、デスクトップおよびモバイルウェブ広告を含む同社のDV+事業に影響を与えるだろうと述べました。

Magniteは、独占禁止法上の是正措置による潜在的な利益を、業績予測、ガイダンス、アナリストとの議論にまだ織り込んでいないとコルメルク氏は説明しました。同氏は、構造的な是正措置は上訴や一時停止の可能性がある一方、行動的な是正措置の方が迅速に実施される可能性があると主張しました。コルメルク氏は、パブリッシャー（コンテンツ発行者）が利用するオープンソースソフトウェア標準であるPrebidを例に挙げ、広告取引所にインプレッション（広告表示機会）とそれに comparable（同等）なオークションデータへの同時アクセスを提供するメカニズムとなり得ると示唆しました。このアプローチが、より公平な競争環境を創出する可能性があると述べました。

「Googleの行動やパターンに変化は見られない」とコルメルク氏は述べました。同氏は、Googleが「ラストルック（Last Look）」機能を削除したと発表した後も、オークション結果に変化が見られないことをMagniteの観測として挙げました。ラストルックは、他の入札が提出された後にGoogleが特定のインプレッションを獲得することを可能にしていた機能だと同氏は説明しました。デスクトップおよびモバイルにおける従来のウェブページ閲覧数は減少していることを認めつつも、オープンウェブは依然として巨大な広告市場であるとコルメルク氏は強調しました。また、モバイルアプリやコマースメディアも、MagniteのDV+事業においてより健全な部分であると指摘しました。

CTV広告の成長を牽引するプログラマティック広告の採用

Magniteは、第2四半期のCTV広告の貢献額（TAC：広告取得費用を除く）が前年同期比36%増加し、同社の収益構成比の51%を占めたと発表しました。コルメルク氏は、同社がプログラマティック広告の採用拡大を背景にCTV事業を成長させていると述べました。