サイモン・プロパティ、ライブイベントで売上13.9%増

米不動産大手サイモン・プロパティ・グループ（SPG）は、第2四半期にライブイベントを活用し、テナントの売上を前年比13.9%増加させました。同社は、物理的な小売店のユニークな魅力を高めるために、特別なイベントと連携したことが奏功したと説明しています。

サイモン・プロパティ・グループのサイモンCEOは、決算説明会で「ショッピング客のトラフィック（来店客数）が四半期中に加速し、テナントの売上高は前年比で再び堅調に成長した。これは、当社のポートフォリオが適切に位置づけられており、当社の施設が買い物客やテナントが望む場所であることをさらに証明するものだ」と述べました。

同社は北米、欧州、アジアでショッピング、ダイニング、エンターテイメント、複合用途の施設を所有しています。6月30日終了の第2四半期末時点で、米国内のショッピングモールおよびプレミアムアウトレットの運営統計は、前年同期比で横ばいまたは増加しました。

同四半期の主要な運営指標は以下の通りです。

年間稼働率：96%（横ばい）賃料単価（1平方フィートあたり）：6.3%増の62.42ドルテナント売上高（1平方フィートあたり、過去12ヶ月）：13.9%増の838ドル

米国内のショッピングモールとプレミアムアウトレットは、第2四半期のサイモン・プロパティ・グループの純営業収益の76.9%を占めました。

サイモンCEOは、「当社のポートフォリオが提供する信じられないほどの価値を強調するユニークなイベントを引き続き開催している」と強調しました。特に、5回目となる「ナショナル・アウトレット・ショッピング・デー」は、買い物客のトラフィックとテナントの売上高の両方で成長が見られ、テナントの参加率は前年比25%増加しました。このイベントは6月11日から14日にかけて90のプレミアムアウトレットなどで開催され、ブラックフライデーに対抗するような特別オファーが提供されました。

また、同社は夏のワールドカップに関連したサッカーファン向けの体験プログラムも実施しました。これには、大規模なブロックパーティー、パブリックビューイング、アディダスの限定商品発売や店舗でのイベントなどが含まれました。サイモンCEOは、「これらのイベントに対する買い物客やテナントの反応は、主要な瞬間を大規模なリアルワールド体験に変え、消費者、ブランド、コミュニティを結びつけるというサイモンの提供能力を浮き彫りにしている」と語りました。