クリテオ、業績悪化で「売り」に格下げ

広告テクノロジー企業クリテオ（CRTO）は、第2四半期の業績不振と大幅な通期業績見通しの引き下げを受け、アナリストによる投資評価が「売り」に格下げされました。同社は「バリュー・トラップ（割安に見えても買値に戻らない銘柄）」に陥る可能性が指摘されています。

クリテオは、通期の貢献利益（Contribution ex-TAC、広告費などの直接的な費用を除いた売上高に相当）がマイナス10%からマイナス12%で着地するとの見通しを示しました。これは、主力事業であるリテールメディア（小売業者向けの広告プラットフォーム）とパフォーマンスメディア（広告効果を最大化する広告配信）の両セグメントで、業績の悪化が進行していることを示しています。

調整後EBITDA（利払い前・税引き前・減価償却前利益）マージンの見通しも30%へと引き下げられましたが、最近の業績トレンドを考慮すると、この引き下げられた目標値すら達成が危ぶまれる状況です。

同社は最近、OpenAIとの新たなパートナーシップを発表しましたが、アナリストは、AI（人工知能）による潜在的な恩恵があったとしても、クリテオが抱える実行上の問題や顧客離れ（クライアント・チャーン）といった課題が、それを上回る影響を与えると見ています。そのため、同社株への投資は避けるべきだと推奨しています。