OUTFRONT Media、Q2決算は大幅増収増益

米国の屋外広告大手OUTFRONT Media（OUT）は、2024年第2四半期（4～6月期）決算で、売上高が前年同期比14%増となるなど、好調な業績を発表しました。特に、ニューヨークのMTA（都市交通局）での広告収入が48%増となるなど、公共交通機関向けの広告が業績を牽引しました。

同社の発表によると、第2四半期の連結売上高は14%増となりました。セグメント別では、公共交通機関向け広告が32%増と大きく伸び、その中でもニューヨークMTAからの広告収入は48%増を記録しました。一方、ビルボード（屋外広告看板）広告も8%増となりました。

調整後OIBDA（利払い・税引き・減価償却費控除前利益）は29%増の1億6000万ドル、調整後FFO（不動産投資信託などで用いられるキャッシュフロー指標）は45%増の1億2100万ドルと、利益面でも大幅な改善が見られました。

FIFAワールドカップ関連広告が追い風に

同四半期の業績には、FIFAワールドカップ関連の広告キャンペーンも大きく貢献しました。OUTFRONT Mediaは、ワールドカップ関連で5000万ドル以上の収益を上げ、そのうち約半分は通常事業に上乗せされた「増分」の収益だったと推定しています。

デジタル広告も好調で、売上高は23%以上増加し、総売上高の約37%を占めました。特に、プログラマティック広告（広告枠の自動取引）や自動化されたデジタル広告販売は50%近く増加しました。

通期見通しと配当を引き上げ

これらの好調な結果を受け、OUTFRONT Mediaは2026年度の調整後FFO（Funds From Operations：不動産投資信託などで用いられるキャッシュフロー指標）が20%台前半で成長するという見通しを示しました。また、第3四半期の売上高はハイシングルディジット（7～9%程度）の成長を見込んでいます。

さらに、四半期配当を10%引き上げ、1株あたり0.33ドルとすることを発表しました。年間約9000万ドルの設備投資計画は維持する方針です。

ニューヨークMTAの回復が顕著

公共交通機関向け広告の伸びを牽引したニューヨークMTAからの広告収入は48%増となりました。広告カテゴリー別では、テクノロジー、エンターテイメント、金融サービスが最も力強い伸びを示しました。デジタル広告は36%近く増加し、約6800万ドルに達しました。

ビルボード広告も、一部採算性の低い契約からの撤退があったものの、実質的には9.4%増となりました。テクノロジー（AI関連広告を含む）、法律、医療関連のカテゴリーが好調でした。デジタルビルボード広告は17.6%増となり、総広告収入に占めるデジタル広告の割合は37%に達し、前年同期の34%から上昇しました。

プログラマティック広告の伸びしろに期待

CEOのニック・ブライエン氏は、プログラマティック広告について「計り知れない成長の可能性」を見出しており、同社のプログラマティック広告の導入率は、デジタルメディア全体の平均を下回っていると指摘しました。同社は、広告テクノロジー企業との関係強化やプログラマティック事業に注力するため、営業および戦略担当のリソースを増強しています。