Reddit、AI検索に警鐘

米交流サイト大手Reddit（RDDT）のスティーブ・ハフマン最高経営責任者（CEO）は、競合であるGoogle（GOOGL）のAI検索機能「AI Overviews」に対し、懸念を表明しました。ハフマン氏は投資家向けの書簡で、AIツールが普及する中で、Redditは「自動化されたウェブに対抗する解毒剤」であると主張しました。「AIはインターネットを要約する。Redditはそれとは逆の、深い議論や情熱的な討論、実体験を提供する。人々はRedditの要約を求めているのではなく、Redditそのものを求めているのです」とハフマン氏は述べました。AIによって情報量は増えたものの、文脈や個人の意見、一次情報を見つけることが難しくなっているとも指摘しました。

Redditが先週発表した最新の決算発表の際にも、ハフマン氏は同様の発言をしていました。「我々が見ているのは、従来の『10個の青いリンク』が表示される検索結果が、Redditを含む広範なエコシステムに多大な価値と成長をもたらしてきたということです。しかし、AI Overviewsがこれと同等のプラスの影響をもたらしているかはまだ見えていません。これはビジネス、出版社、小売業者など、広範な状況に共通する課題だと考えています。まだWin-Winの関係を模索している段階です」と述べています。

Redditは、Googleとの6000万ドル規模のコンテンツライセンス契約の見直しを検討していると報じられています。2025年に発表されたピュー・リサーチ・センターの調査によると、GoogleのAI Overviewsは、Redditのようなサイトへの参照トラフィックを従来の「10個の青いリンク」方式と比較して半減させたことが示されました。ただし、同調査はAI Overviewsが登場する前から、Googleが従来の検索方式から逸脱していた可能性も指摘しています。

一方、Googleの広報担当者は、このピュー・リサーチ・センターの調査について、不適切な調査方法と偏った質問項目が用いられており、検索トラフィックを代表するものではないと反論しました。その後、Googleはブログ記事を公開し、「Google検索からウェブサイトへの総オーガニッククリック数は、前年比で比較的安定している」と主張しました。

Googleは5月、25年以上で最大規模となる検索機能のアップデートを発表しました。再設計されたインターフェースは、テキスト、画像、ドキュメント、動画、開いているブラウザタブなど、様々な入力を受け付け、リンクのランキングリストではなく、合成された回答を生成します。これに対し、6月には、一部の消費者がAI搭載検索を避け、他の企業に流れているという報道もありました。また、別の消費者は従来の検索を避け、AIから直接回答を得るようになっているとも伝えられています。