Reddit、動画と音声で投稿を体験する新機能

米SNS大手Reddit（RDDT）は、同社のプラットフォーム上で人気の投稿を動画や音声で楽しめる新機能のテストを開始しました。これは、競合であるTikTokのようなコンテンツ消費体験を取り入れる動きとみられます。

同社は第2四半期決算説明会で、この「ビデオ・レディット」とでも呼ぶべき新体験について言及しました。CEOのスティーブ・ハフマン氏は、ユーザーが他のプラットフォームで同様のコンテンツを消費している現状を指摘し、Redditでもこのトレンドを取り込む考えを示しました。

現在、TikTokでは「#reddit」や「#redditstories」といったハッシュタグが付いた投稿が数百万件存在します。これらの多くは、Redditに投稿された人気のストーリーをテキスト読み上げ機能で読み上げ、ゲーム映像や料理コンテンツといった関連性の低い動画と組み合わせています。

ハフマン氏は、「インターネットの他の場所では、Redditのコンテンツを読み上げるポッドキャストのような新しいコンテンツタイプが登場している」と説明。「この『聞くレディット』あるいは『話すレディット』のようなバージョンも、非常に魅力的なものになるだろう」と述べ、既存のフォーマットとは全く異なるものになるとの見通しを示しました。

この新機能がRedditのメインアプリにどのように統合されるかはまだ明らかではありませんが、ハフマン氏は「年内」にテスト版を公開する予定であることを示唆しました。

今回の発表は、主要なソーシャルメディアやエンターテイメントアプリが、TikTok風の動画フィード機能を自社サービスに導入する実験を進める中で行われました。

先週には、Facebookが年内にアプリを開くとすぐに全画面動画が表示される体験のテストを開始すると発表しました。また、Netflix、Disney+、Peacock、HBO Maxといったストリーミングサービスも、最近になってTikTok風のショート動画フィードを追加しています。Amazonもショッピングのインスピレーションを得るためのショート動画フィードを提供しており、LinkedInのようなプラットフォームでさえ同様の機能が登場しています。

さらにRedditは、6月にリリースされたコメント欄での動画投稿機能の初期成功も強調しました。この新機能は、すでに同社の動画投稿全体の10%以上を占めているとのことです。