AI検索の影響で英メディア株が急落

英メディア大手Reach（RCH）の株価が、19%下落しました。同社は「デイリー・エクスプレス」や「デイリー・ミラー」などの新聞を発行しています。

同社が発表した中間決算では、ページビュー数が40%減少し、特にGoogleからの流入が大きく落ち込んだことが明らかになりました。この結果を受け、Reachは利益確保のためにコスト削減を一層強化する方針です。

6月末までの半年間の収益は、前年同期比9%減の2億3290万ポンド（約440億円）でした。うち、デジタル収益は11.4%減の5420万ポンド（約100億円）となりました。

このページビュー数減少の主な原因は、Googleの検索結果表示方法の構造的な変化です。Googleが導入したAIによる要約機能「AI Overviews」により、ユーザーは検索結果ページ上で直接回答を得られるようになり、情報元となったメディアサイトへのクリックが減少しています。

データ分析会社Chartbeatによると、昨年11月までの1年間で、Google検索からメディア各社への流入は世界的に約3分の1減少しました。特にGoogle Discoverフィードからの流入は21%減少しています。

Reachにとって、このGoogleからの流入減少は深刻な問題です。同社のデジタルビジネスモデルは、これまで広告収益（プログラマティック広告）を稼ぐために、多くのカジュアルな訪問者に依存してきたためです。プログラマティック広告とは、広告枠のインプレッション（表示回数）ごとに自動で取引が行われる仕組みです。

この広告収益のうち、ボリュームに依存する「間接収益」は、半期で16.2%減、第2四半期には21.3%減となりました。

紙媒体の収益も振るわず、部数減少（22%減）に伴い、収益は8.3%減の1億7800万ポンド（約340億円）にとどまりました。

同社のピーター・ノース最高経営責任者（CEO）は、サブスクリプション（定期購読）や動画コンテンツを通じて、検索流入への依存度を減らし、より独立した収益源を構築していくと述べています。

地域ビジネスを除いたダイレクト収益は6%増加しており、第2四半期にはプラットフォーム上のページビューが安定化したとのことです。

これに対し、同社はコスト削減を進めており、調整後営業費用は目標としていた5%～6%を大きく上回る10.3%削減されました。これは昨年の組織再編なども寄与しています。