米フィットネス大手PLNT、株価31%急落で集団訴訟

米フィットネス大手プラネット・フィットネス（PLNT）は、マーケティング戦略の失敗による会員数伸び悩みを発表した後、株価が31%以上急落し、証券詐欺の集団訴訟に直面しています。

大手証券訴訟専門の法律事務所Bleichmar Fonti & Auld LLPは、プラネット・フィットネスおよび同社の一部幹部が連邦証券法に違反した疑いがあるとして、集団訴訟を起こされたと発表しました。

訴訟は、プラネット・フィットネスが実施したマーケティングキャンペーンの失敗が、特に重要な第1四半期の会員獲得に影響を与え、期待外れの会員数増加につながったことに関連する証券詐欺を主張しています。

プラネット・フィットネスは、米国全土でフィットネスセンターを展開する大手フランチャイザーおよび運営会社です。同社は、 intimidatING（威圧的）でない環境でのフィットネス体験を提供することを目指しており、これを「Judgement Free Zone（判断されない空間）」と呼んでいます。

訴状によると、関連期間中、プラネット・フィットネスは「フィットネスに関心のある」会員に焦点を当てたマーケティングキャンペーンの成功について投資家に虚偽の説明を行っていたとされています。例えば、プラネット・フィットネスは投資家に対し、「『私たちは皆、このプラネットで強い』キャンペーンを継続的に推進している」と伝えていました。さらに、「このキャンペーンは昨年非常に強く響いたため、2026年まで延長した」とも述べていました。

しかし実際には、このマーケティングキャンペーンは、同社の伝統的な中心顧客層であったフィットネス初心者や、よりカジュアルなジム利用者を遠ざけてしまい、同社はマーケティング戦略の再構築を余儀なくされました。これにより、当初の売上予測の前提となっていた計画的な値上げを中止せざるを得なくなりました。

2026年5月7日、プラネット・フィットネスは2026年第1四半期決算を発表しました。同社は期待外れの会員数増加を発表し、2026年の売上高成長率ガイダンスを約9%から約7%に、調整後EBITDA（利払い・税引き・減価償却前利益）成長率ガイダンスを約10%から約6%に引き下げました。同日の決算説明会で、同社はマーケティングが「軽快で親しみやすいトーン」から「フィットネスに関心のある層への浸透を高める」方向へ「ピボットしすぎた可能性がある」と述べました。その結果、「広範な価格設定の見直しを保留し、ブラックカード会員の計画的な値上げを一時停止する」と発表しました。このニュースにより、プラネット・フィットネスの株価は、2026年5月6日の終値63.96ドルから19.95ドル安（31%下落）し、5月7日には44.01ドルで取引を終えました。