フェニックス教育、広告費増でも成長鈍化

米教育サービス企業フェニックス・エデュケーション・パートナーズ（PXED）は、人工知能（AI）を活用した検索エンジンの影響で学生獲得に課題を抱えており、業績への影響が顕著になっています。同社は2026年度の売上高見通しを引き下げ、広告宣伝費を増額しましたが、学生数の伸びは依然として弱く、コンバージョン率（見込み客から実際の顧客になる割合）も安定していません。

こうした状況を受け、アナリストはPXEDの株価について「ホールド（中立）」のレーティングを維持しています。

PXEDは以前から、AI検索による学生獲得の難しさが業績に影響を与えていると指摘されていました。今回、同社は2026年度の売上高見通しを下方修正するとともに、広告宣伝費の増額を発表しましたが、学生数の増加は依然として低調で、コンバージョン率も改善の兆しが見られません。

一方で、企業からの支援を受けた学生の割合は36%に達し、一定の安定要因となっています。しかし、授業料割引の影響もあり、このセグメントの収益性や売上高への影響については不透明な状況です。

PXEDの株価は、競合他社と比較して著しく割安な水準で取引されています。これは、現在の成長に対する逆風や、新たなマーケティング戦略の効果に対する不確実性が、その評価を正当化していると考えられます。