プラネット・フィットネス、株価急落で集団訴訟

フィットネスジム運営のプラネット・フィットネス（PLNT）は、マーケティング戦略の失敗とそれに伴う株価の急落を受け、証券詐欺の疑いで集団訴訟を起こされました。同社の株価は一時31%以上下落しました。

訴訟は、プラネット・フィットネスの株主が起こしたもので、同社が実施したマーケティングキャンペーンが、本来ターゲットとしていたカジュアルなジム利用者の離反を招き、特に新規会員獲得の重要な時期である第1四半期（1月～3月）における会員数の伸びが期待外れに終わったことが原因とされています。

プラネット・フィットネスは、米国内でフィットネスセンターを展開する大手フランチャイザー（加盟店網を持つ企業）および運営企業です。「Judgement Free Zone（判断されない空間）」と称し、威圧感のない環境でのフィットネス体験の提供を目指しています。

訴状によると、同社は関連期間中、マーケティングキャンペーンの成功について投資家に対し虚偽の説明を行っていたとされています。具体的には、「フィットネス志向」の会員へのアピールに注力するキャンペーンについて、「『私たちは皆、このプラネットで強い』というキャンペーンを継続している」と説明していました。さらに、「このキャンペーンは昨年非常に強く響いたため、2026年まで延長した」とも述べていました。

しかし実際には、このマーケティングキャンペーンはフィットネス初心者や、よりカジュアルなジム利用者の反感を買っており、これら層は同社が従来注力してきた顧客層でした。そのため、同社はマーケティング戦略の再構築を余儀なくされ、当初計画していた価格引き上げを断念せざるを得なくなりました。この価格引き上げは、同社の売上予測の前提となっていました。

2026年5月7日、プラネット・フィットネスは第1四半期決算を発表しました。その結果、会員数の伸びが期待を下回ったことを明らかにし、2026年の売上高成長率見通しを約9%から約7%に、調整後EBITDA（利払い・税引き・減価償却前利益）成長率見通しを約10%から約6%に下方修正しました。

同日の決算説明会で、同社はマーケティングについて「光を当てた親しみやすいトーン」から「フィットネス志向の層への浸透を高める」方向へ「ピボットしすぎたかもしれない」と認めました。その結果、「広範な価格設定の見直しを保留し、計画していた『ブラックカード』の全国的な値上げを一時停止する」と発表しました。

この発表を受け、プラネット・フィットネスの株価は2026年5月6日の終値63.96ドルから、5月7日には19.95ドル安（31%安）の44.01ドルまで急落しました。