Apple Maps広告、Googleと異なる方針

米アップル（AAPL）は、同社の地図アプリ「マップ」における広告展開について、競合のグーグルとは一線を画す方針を静かに明らかにしました。広告主向けの規定集を公開し、より厳選されたアプローチを採用する姿勢を示しています。

アップルはマップ広告の具体的な開始時期を明らかにしていませんが、「この夏」に米国とカナダで導入されると述べています。しかし、広告主向けドキュメントとマップ特有の広告ポリシーが公開されたことから、導入が近いとみられています。

7月14日付で施行される新たな「Apple Advertising Services policy」では、マップ広告に関するルールが詳述されています。特に注目されるのは、配管工、電気工、鍵屋、HVAC（暖房・換気・空調）、害虫駆除、屋根工事、一般請負業者といった、いわゆる「ホームサービス」分野の広告を禁止している点です。これは、これらの業種がグーグルの「ローカルサービス広告」の主要カテゴリーの一つとなっているのと対照的です。

アップルのポリシーは、当初は物理的な店舗を持ち、顧客が実際に訪れる場所への広告に限定する意向を示唆しています。アップルはこの新規定集についてコメントの要請には応じませんでした。

このアプローチにより、アップルの広告は従来の有料検索広告というより、地図上の自然なリスト表示に近い感覚でユーザーに受け入れられる可能性があります。また、マップ広告事業を立ち上げる上での、アップル側の負担を軽減する効果も期待できます。例えば鍵屋やガレージドア修理業者などのホームサービス業者は、追加の認証プロセスが必要となることが多く、グーグルもこれらのカテゴリーを許可していますが、良好な状態を維持するためには初期検証、フォローアップ、監査を要求しています。

アップルの厳選された広告展開は、同社の「App Store」における方針とも共通しています。ホームサービスに加え、暗号資産ATMや保釈保証サービスなどの広告も禁止されています。また、医療サービスを提供する事業者については、広告が「ケースバイケースで評価される」と明記されており、アップルが手動で承認プロセスを進める方針です。

これらの制限は、「Apple Advertising Services News and Stocks, Maps, and Sports Programming Policies」という広範なポリシー文書内の専用セクションに記載されています。このポリシーは、App Store以外のアップル製アプリ全体での広告掲載に関するルールを定めています。さらに、詐欺的または不適切な広告、政治広告、武器、暴力、規制物質、中傷的な素材を含む広告なども禁止されています。

アップルは将来的に広告カテゴリーを拡大する可能性もありますが、当初のアプローチは、マップ広告をウェブ検索エンジンの拡張機能としてではなく、より厳選されたナビゲーション中心のプロダクトとして位置づけるものとなりそうです。

広告の表示方法もグーグルとは異なります。アップルは、マップの検索結果に表示される広告は1件のみとすることを明らかにしました。広告が表示される店舗は、ピンの周りに小さな青い光輪が表示され、「Suggested Places（おすすめの場所）」リストでも「広告」と明記されるとのことです。

また、ユーザーがインタラクションした広告に関するデータはデバイス上に留まり、アップル社内や第三者と共有されることはないとアップルは説明しています。最近の「Apple Advertising Services Terms of Service」の更新では、アップルが自社サービス以外のプラットフォームでもマップ広告を展開する可能性が示唆されていると、Mobile Dev Memoが報じていますが、アップルはこの点について確認していません。