Celsius、多ブランド戦略へ転換

エナジードリンク大手Celsius（CELH）は、単一ブランド戦略から脱却し、多ブランド展開へと舵を切ったものの、市場の評価は追いついていないとみられています。

同社は昨年、Alani NuとRockstarのエナジードリンクブランドを買収しました。特にRockstarの買収では、ペプシコ（PEP）との戦略的提携が含まれており、これにより米国とカナダにおけるRockstarブランドの所有権を獲得し、ペプシコの強力な流通網を活用できる体制を整えました。

2009年にスウェーデンで誕生したCelsiusは、ビーガン仕様、無炭水化物、天然香料使用といった特徴を持つユニークな製品として知られています。今回のブランドポートフォリオ拡大と流通網の強化は、同社の市場リーチと成長の可能性を大きく広げるものと考えられます。