ナイキ、新戦略で勢い回復か

ナイキ（NKE）は、2026年度通期売上高が横ばい、第4四半期も厳しい状況ながら、ウォール街の予想を上回る決算を発表しました。エリオット・ヒル最高経営責任者（CEO）は、スポーツ主導のモデルへの回帰を目指す新戦略「スポーツ・オフェンス」を発表。消費者インサイト（消費者の洞察）に焦点を当てた部門横断的なチームがイノベーションを推進し、今後10年を見据えた再建を図ります。

2027年度初頭にかけて向かい風が予想されるものの、特にサッカーワールドカップ（W杯）でのキャンペーン動画「Rip the Script」が15億回再生を記録するなど、勢いが増しています。ランニング事業も力強い成長と市場シェアの拡大を見せました。一方で、ナイキ・スポーツウェアやジョーダン・ストリートウェアは伸び悩んでいますが、同社は小売パートナーシップの修復や店舗体験の向上に取り組んでいます。

アナリストの評価は分かれていますが、ヒルCEOは「スポーツをリードすれば、我々は勝つ」と述べ、スポーツ・オフェンス戦略が浸透しつつある進捗に楽観的な見方を示しています。